Chelsea en fleurs
Un hommage aux fleurs de saison et à la créativité.
Chaque mois de mai, les rues de Chelsea s’animent d’un spectacle de couleurs et de créativité à l’occasion du retour de Chelsea in Bloom. Pour sa 21e année, ce festival floral alternatif de renommée mondiale - organisé par Cadogan en association avec la Royal Horticultural Society (RHS) - s’est imposé comme un événement très attendu, où l’art et la nature s’unissent pour transformer les devantures du quartier en œuvres d’art botaniques immersives.
En réponse au thème créatif de cette année, « Out of this World », nous nous sommes tournés vers le cosmos pour créer une scène représentant une planète utopique, transformant notre façade en portail vers une galaxie lointaine.
Le cœur de notre installation s’articulait autour d’une série de panneaux de fenêtres célestes représentant les symboles du zodiaque, soulignés d’une finition chromée rendant hommage à notre technique traditionnelle de dorure à chaud, et rehaussés de notre motif de capsule étoilée. Lorsque la lumière frappait le bord métallique, elle créait un effet scintillant qui encadrait la collection Printemps-Été, les carnets parsemés d’étoiles et les accessoires en cuir.
Sous les fenêtres, notre présentation se transformait en un paysage extraterrestre ondulant. Des monticules d’herbe et de mousse formaient un relief vallonné et surréaliste, guidant les visiteurs vers un espace de sièges futuriste dans notre teinte saisonnière électrique Ultra Violet.
Conçue pour évoquer les curieuses plantes d’un monde lointain, nous avons choisi une présentation effervescente de fleurs indigènes anglaises. Des variétés architecturales telles que les lupins et les digitales étaient regroupées en compositions sculpturales et inattendues, avec de vastes étendues basses de benoîtes, de phlox et de campanules. Cet arrangement imaginatif semblait totalement surnaturel, composé spécialement pour refléter la palette chromatique de la collection mise à l’honneur dans les vitrines.
Dans le cadre de notre engagement en faveur d’une conception responsable, l’installation intégrait des accessoires réutilisables et recyclables. Toutes les plantes ont été données à 1st Place at Chumleigh Gardens, à Burgess Park. Cette association londonienne propose une éducation aux jeunes enfants et un accompagnement aux familles. Grâce à sa pépinière-jardin et à son Forest School, elle aide les enfants du quartier à se rapprocher de la nature et à donner le meilleur d’eux-mêmes.
