Chaque printemps, Chelsea s'épanouit dans un déferlement de couleurs et de créativité à l'occasion du retour de « Chelsea in Bloom ». Ce festival floral alternatif de renommée mondiale, organisé par Cadogan en collaboration avec la Royal Horticultural Society (RHS), fête cette année sa 20e édition et est devenu un événement très attendu, célébrant l'imagination et le talent artistique.
Inspirés par un brief créatif annuel, les magasins, restaurants et hôtels locaux créent des compositions florales somptueuses qui transforment les rues le temps d’une semaine seulement. Le thème de 2025, « Flowers in Fashion », proposait une exploration ludique du style et de la nature ; voici comment nous l’avons interprété.
Notre installation réinterprétait un jardin « en plein air à l'intérieur », inspiré de la véranda de Reddish House, propriété du légendaire photographe de mode Cecil Beaton. Cette exposition rendait hommage à l'amour indéfectible de Beaton pour le jardinage et les fleurs – un thème récurrent tout au long de sa carrière créative très variée.
« Mon jardin est la plus grande joie de ma vie, après mes amis. Les deux valent la peine qu’on vive pour eux. » – Cecil Beaton, 1979
Les visiteurs étaient invités à parcourir une passerelle florale encadrée d’arcades en treillis regorgeant de fleurs, menant à une chaise vintage en rotin en forme de paon – un clin d’œil aux intérieurs de Reddish House. L’installation prenait vie grâce à une palette saisonnière de plantes et de fleurs anglaises, notamment des digitales, des roses et des hortensias aux joyeuses nuances de rose, de jaune et de bleu, faisant écho aux tons de notre collection estivale.
Dans le cadre de notre engagement en faveur d'une conception responsable, toutes les fleurs et plantes ont été données à Thrive, une association caritative qui met à profit les bienfaits du jardinage pour venir en aide aux personnes confrontées à des difficultés physiques ou mentales, à l'isolement ou à des situations de précarité.
