Ogni primavera, Chelsea esplode di colori e creatività accogliendo il ritorno di Chelsea in Bloom. Giunto alla sua ventesima edizione, questo festival floreale alternativo di livello internazionale, organizzato da Cadogan in collaborazione con la Royal Horticultural Society (RHS), è diventato un appuntamento molto atteso, dedicato all’immaginazione e all’arte.
Ispirati da un brief creativo annuale, negozi, ristoranti e hotel locali realizzano stravaganti allestimenti floreali che trasformano le strade per una sola settimana. Il tema del 2025, «Flowers in Fashion», ha offerto un’esplorazione giocosa dello stile e della natura; ecco come lo abbiamo interpretato.
La nostra installazione ha reinterpretato un giardino dall’esterno verso l’interno, ispirato al giardino d’inverno del leggendario fotografo di moda Cecil Beaton presso Reddish House. L’allestimento celebrava l’amore duraturo di Beaton per il giardinaggio e i fiori - un motivo ricorrente in tutta la sua variegata carriera creativa.
“Il mio giardino è la più grande gioia della mia vita, dopo i miei amici. Entrambi valgono la pena di vivere.” – Cecil Beaton, 1979
I visitatori erano invitati a percorrere una passerella floreale incorniciata da archi a graticcio ricchi di fiori, che conducevano a una poltrona vintage in rattan a forma di pavone, un omaggio agli interni di Reddish House. L’installazione prendeva vita con una palette stagionale di piante e fiori inglesi, tra cui digitale, rose e ortensie nelle allegre tonalità del rosa, del giallo e del blu, che richiamavano i colori della nostra collezione estiva.
Come parte del nostro impegno per un design consapevole, tutti i fiori e le piante sono stati donati a Thrive, un ente benefico che sfrutta il potere del giardinaggio per sostenere le persone che affrontano difficoltà fisiche o mentali, isolamento o situazioni di svantaggio.
